Միջազգային գինու մրցույթը, խոշոր զբոսաշրջային ֆորումը, գաստրոնոմիական սամիթը, մշակութային պրեմիերան, ներդրումային իրադարձությունը առիթ չեն՝ հավաքելու նույն հնամաշ մարդկանց կազմը, որոնք տարիներով տեղափոխվում են մեկ բաժակից մյուսը, մեկ ֆոտոզոնայից մյուսը, մեկ ժապավենից մյուսը։
Խնդիրը այն չէ, որ այդ մարդիկ գոյություն ունեն։ Խնդիրն այն է, որ կազմակերպիչները չափազանց հաճախ շփոթում են ծանոթ դեմքերի ներկայությունը ներկայացուցչականության հետ, Instagram-ակտիվությունը՝ ազդեցության, светский հասանելիությունը՝ թեմատիկ համապատասխանության, իսկ էժան ճանաչելիությունը՝ կարգավիճակի հետ։
Արդյունքում միջոցառումը, որը պետք է աշխատեր երկրի միջազգային իմիջի վրա, սկսում է գավառական ինքնագործունեության հոտ արձակել։ Ոչ այն պատճառով, որ դեկորացիաները վատ են դրված։ Ոչ այն պատճառով, որ գինի չի լցվել։ Ոչ այն պատճառով, որ չկան բաններներ, press wall-եր, հաղորդավարներ, տեսախցիկներ և պաշտոնական ելույթներ։ Այլ որովհետև դահլիճում հայտնվում է նույն անվերջ ծամված կազմը՝ ցածր պրոֆիլի բլոգերներ, պատահական մեդիա-դեմքեր, բոլոր բացումների մշտական այցելուներ, մարդիկ, որոնք գալիս են ոչ թե բովանդակության, այլ ներկայության համար։ Նրանք չեն ուժեղացնում իրադարձությունը։ Նրանք այն լղոզում են։ Նրանք չեն ավելացնում մասշտաբ։ Նրանք բերում են շաբլոնություն։ Նրանք չեն ստեղծում հետհամ։ Նրանք թողնում են այն զգացողությունը, որ լուրջ միջազգային ձևաչափը անցկացվել է տեղական հարսանեկան իվենթի ֆիլտրով։
Հենց հյուրացանկն է ամենից հաճախ մատնում կազմակերպչի իրական մակարդակը։ Փող կարելի է գտնել։ Հարթակ կարելի է վարձել։ Միջազգային բրենդ կարելի է բերել։ Նախարարների կարելի է հրավիրել։ Սցենար կարելի է գրել։ Տեսանյութ կարելի է մոնտաժել։ Բայց ճիշտ մասնագիտական միջավայր հավաքելը արդեն ինտելեկտի, ճաշակի, կապերի, ոլորտի ընկալման և հենց իրադարձության նկատմամբ հարգանքի հարց է։ Այստեղ է սկսվում իրական կազմակերպչական կոմպետենտությունը։ Եվ հենց այստեղ շատերը ձախողվում են։
Որովհետև հյուրացանկը միջոցառման տեխնիկական հավելվածը չէ։ Դա մարդկանց ցուցակ չէ, որոնց պետք է հրավեր ուղարկել, որպեսզի դահլիճը լցված երևա։ Դա իրադարձության իմաստային ճարտարապետությունն է։ Ով է նստած դահլիճում, ով է մեկնաբանություն տալիս, ով է լուսանկարվում բրենդի ֆոնին, ով է story տեղադրում, ով է հետո պատմում այդ միջոցառման մասին, ով է ձևավորում դրա հետագիծը՝ այս ամենը միջոցառման երկրորդ կյանքն է պաշտոնական մասից հետո։ Այդ մարդկանց միջոցով միջոցառումը շարունակում է ապրել հանրային տարածքում։ Եթե այդ մարդիկ դատարկ են, պատահական և մասնագիտորեն անհամապատասխան, դատարկ է դառնում նաև հենց միջոցառման թողած հետքը։
Հատկապես կործանարար է, երբ սա տեղի է ունենում այն ոլորտներում, որտեղ Հայաստանը փորձում է խոսել որակի լեզվով՝ գինի, գաստրոնոմիա, զբոսաշրջություն, մշակույթ, արտահանում, ներդրումներ, ուրբանիստիկա, ստեղծարար ինդուստրիաներ։ Այստեղ չի կարելի աշխատել «հրավիրենք հայտնիներին» տրամաբանությամբ։ Հայտնի՝ ում շրջանակներում։ Հայտնի՝ ինչի համար։ Ինչո՞վ են նրանք ուժեղացնում թեման։ Ի՞նչ են հասկանում գինեգործությունից, գաստրոնոմիայից, հյուրանոցային բիզնեսից, մշակութային պրոդուկտից, արտահանման ռազմավարությունից, երկրի զբոսաշրջային դիրքավորումից։ Եթե մարդը հայտնի է միայն նրանով, որ ամեն տեղ ներկա է, նա վաղուց դադարել է կարգավիճակի նշան լինելուց։ Նա դարձել է կազմակերպչական ծուլության նշան։
Հայկական էվենթ-միջավայրը տառապում է իմաստի քրոնիկ փոխարինումից ֆասադով։ Մասնագիտական լրագրողների փոխարեն՝ հարմար բլոգերներ։ Ոլորտային փորձագետների փոխարեն՝ փայլուն դեմքեր։ Միջոցառումից հետո բովանդակային խոսակցություն ստեղծելու ունակ մարդկանց փոխարեն՝ կերպարներ, որոնք վերարտադրում են նույն դատարկ հիացմունքների հավաքածուն՝ «հրաշալի մթնոլորտ», «շատ գեղեցիկ էր», «հպարտ ենք», «շնորհակալություն հրավերի համար»։ Սա հաղորդակցություն չէ։ Սա թվային աղմուկ է։ Ընդ որում՝ ցածր որակի աղմուկ, որը չի կառուցում հեղինակություն, այլ ընդամենը նմանակում է այն։
Այս խնդրի ամենավտանգավոր կողմն այն է, որ այն հաճախ անտեսանելի է մնում պաշտոնյաների և ներդրողների համար։ Նրանց թվում է, թե եթե դահլիճում կային տեսախցիկներ, բաժակներ, լուսարձակներ, հաղորդավար, մի քանի ճանաչելի դեմք և հրապարակումներ սոցիալական ցանցերում, ուրեմն միջոցառումը կայացել է։
Ոչ։ Այն կարող էր ֆորմալ անցնել, բայց ռազմավարական առումով ձախողվել։ Որովհետև թանկ միջոցառումը էժան հյուրային կազմով վերածվում է իմիջային աբսուրդի։ Պետությունը կարող է հարյուրավոր միլիոն դրամներ ներդնել, մասնավոր սեկտորը կարող է տալ հովանավորչական բյուջեներ, միջազգային գործընկերները կարող են բերել կարգավիճակ ունեցող բրենդ, բայց եթե միջոցառման վերջնական սոցիալական կերպարը կազմված է պատահական տուսովկայական փրփուրից, այս ամենը սկսում է երևալ որպես մասշտաբի և կատարման անհամապատասխանություն։
Հայաստանի գինու, գաստրոնոմիական և զբոսաշրջային օրակարգը չեն կարող սպասարկել մարդիկ, որոնք միջոցառմանը վերաբերվում են որպես հերթական ֆուրշետի։ Սա սնոբիզմի հարց չէ։ Սա մասնագիտական հիգիենայի հարց է։ Երբ երկիրը փորձում է աշխարհին ներկայանալ որպես հնագույն գինեգործական մշակույթի, բարդ խոհանոցի, ուժեղ հյուրընկալության, տարածաշրջանային ինքնության և ժամանակակից զբոսաշրջային ներուժի տարածք, կադրում պետք է լինեն ոչ թե պարզապես «դեմքեր»։ Կադրում պետք է լինեն իմաստի կրողներ։ Գինեգործներ, սոմելյեներ, ռեստորատորներ, հյուրանոցատերեր, գաստրո-լրագրողներ, գնորդներ, մշակութաբաններ, travel-խմբագիրներ, միջազգային դիտորդներ, ոլորտային ասոցիացիաներ, մարդիկ, որոնք ունակ են ոչ միայն խմել, այլ հասկանալ՝ որտեղ են գտնվում և ինչու է դա կարևոր։
Փոխարենը չափազանց հաճախ տեսնում ենք նույնը․ կազմակերպիչները վախենում են մասնագիտական միջավայրից և ձգտում են դեպի կառավարելի մասսա։ Մասնագիտական միջավայրը անհարմար է։ Այն հարցեր է տալիս։ Այն տարբերում է որակը։ Այն տեսնում է կեղծիքը։ Այն միշտ չէ, որ շնորհակալ է հրավերի համար։ Այն կարող է չգալ, եթե ձևաչափը դատարկ է։ Այն կարող է քննադատել։ Իսկ սովորական светский հանրությունը հարմար է․ եկավ, նկարվեց, շնորհակալություն գրեց, սրտիկ դրեց, գնաց հաջորդ ֆուրշետին։ Թույլ կազմակերպչի համար սա իդեալական լսարան է։ Լուրջ միջազգային միջոցառման համար՝ սա փափուկ փաթեթավորմամբ հեղինակության աղետ է։
Հենց այդ պատճառով խոշոր միջոցառումների կազմակերպիչները Հայաստանում վաղուց պետք է հասկանան․ մեդիան և հյուրերը զարդարանք չեն, այլ արդյունքի կեսը։ Միջոցառումից հետո չի մնում press wall-ը։ Չի մնում քեյթերինգը։ Չի մնում բեմը։ Չի մնում ժապավենը։ Մնում են զգացողությունները, պատմությունները, լուսանկարները, մեկնաբանությունները, խոսակցությունները, կապերը, հրապարակումները, մասնագիտական հետևանքները։ Մնում է այն, թե ով էր դահլիճում և ինչ ասաց այդ դահլիճը միջոցառման մասին։ Եթե դահլիճում պատահական մարդիկ են, միջոցառումն էլ է սկսում պատահական թվալ։ Եթե դահլիճում հոգնած տուսովկայական շերտն է, միջոցառումը ստանում է հոգնած համ։ Եթե դահլիճում մարդիկ են, որոնց հանրային ֆունկցիան վաղուց կրճատվել է ամեն ինչին ներկա գտնվելու մակարդակի, միջոցառումը ավտոմատ իջնում է «ևս մեկ բացման» մակարդակին։
Կոմիտեները, հիմնադրամները, մասնավոր կազմակերպիչները, բրենդ-գործակալությունները, գինու կառույցները, զբոսաշրջային նախագծերը, խոշոր մշակութային նախաձեռնությունները պետք է վերջապես դուրս գան ճանաչելի դեմքերի գավառական տրամաբանությունից։ Հայաստանը չի կարող դառնալ միջազգային իրադարձությունների լուրջ հարթակ, եթե շարունակի դրանք փաթեթավորել տեղական գլամուրային միջակությամբ։ Չի կարելի խոսել համաշխարհային մասշտաբի մասին և միաժամանակ հյուրացանկը կազմել քաղաքի ծայրամասի շաբաթօրյա բազարի մակարդակով։ Չի կարելի բերել միջազգային բրենդ և դրա մթնոլորտը հանձնել մարդկանց, որոնք այդ բրենդի հետ որևէ մասնագիտական կապ չունեն։ Չի կարելի ազգային իմիջ կառուցել светскость-ի էժան իմիտացիայի վրա։
Մեծ իրադարձությունները պահանջում են կուրատորական մտածողություն։ Հյուրացանկը պետք է կազմվի ոչ թե «ում ենք ճանաչում» սկզբունքով, այլ «ով է ուժեղացնում իմաստը» սկզբունքով։ Մեդիան պետք է ընտրվի ոչ թե հետևորդների քանակով, այլ լսարանի որակով, հեղինակությամբ, թեմատիկ համապատասխանությամբ և բովանդակային հետք ստեղծելու ունակությամբ։ Պաշտոնական մասը չպետք է լինի լուսանկարների դեկորացիա, այլ մասնագիտական հետաքրքրության կենտրոնացման կետ։ Էվենթը պետք է լինի ոչ միայն գեղեցիկ, այլ ճշգրիտ։ Ոչ աղմկոտ, այլ նշանակալի։
Քանի դեռ այս ընկալումը չկա, նույնիսկ ամենաթանկ միջոցառումները ներքուստ աղքատ են երևալու։ Դրսից՝ միջազգային ցուցանակ։ Ներսից՝ տեղական անընտրողականություն։ Դրսից՝ խոսք երկրի բրենդի մասին։ Ներսից՝ մարդկանց սոցիալական խառնուրդ, որոնք վաղուց արժեզրկել են հենց ներկայության գաղափարը։ Դրսից՝ հավակնություն։ Ներսից՝ կազմակերպչական գավառականություն՝ խնամքով լուսավորված տաք լույսով և ծածկված մեկ բաժակ գինով։
Եվ սա արդեն մանր գեղագիտական դժգոհություն չէ։ Սա ազգային դիրքավորման հարց է։ Որովհետև երկիրը, որը ուզում է լուրջ ընկալվել, պետք է լուրջ վերաբերվի նրան, թե ով է ներկայացնում իր հանրային տարածքը։ Միջազգային մասշտաբի միջոցառումը չի կարելի հանձնել այն մարդկանց ճաշակին, որոնք կարգավիճակը շփոթում են տուսովկայի հետ, ազդեցությունը՝ ճանաչելիության, մեդիան՝ բլոգերական իրարանցման, իսկ մասնագիտական միջավայրը՝ հարմար մասսայի հետ։
Մեծ միջոցառման մեջ կարևոր է ոչ միայն այն, թե ում եք բերել։ Կարևոր է՝ ում եք դա ցույց տվել։ Եվ եթե դուք համաշխարհային իրադարձությունը ցույց եք տալիս մարդկանց, որոնք ունակ են այն վերածել հերթական անբովանդակ ֆոտոզոնայի, խնդիրն արդեն նրանց մեջ չէ։ Խնդիրը ձեր մեջ է։
Հայաստանի Ռեստորատորների Եւ Հոթելյերների Ասոցիացիա
Էդգար Բաբայան
